Концепция формата Check-in-Book (книги-сувенира или серии таких книг)

  Ідея для книговидавничої та туристичної галузей

 

 

Что такое чек-ин-бук (Check-in-Book)?

Книга на память о посещении города. Является одновременно оригинальным сувениром для туристов и физическим (материальным) способом чек-ина (check-in) – своеобразной отметки, подтверждающей факт посещения города. Также может быть объектом особого вида коллекционирования. Содержит в четко структурированном виде важную информацию о городе, о его достопримечательностях, интересные истории и факты, статистику в виде инфографики, лучшие фотографии города и тематические фотоподборки, а также страницы и текстовые поля для заполнения туристом (покупателем книги) своих впечатлений о визите в город.

Чек-ин-бук как книга может иметь собственное название. Рабочие варианты названия: «Мой визит в [город]», «На память о посещении [города]», «Как мне повезло побывать в [городе]».

Покупка чек-ин-бука в городе пребывания может являться символическим способом подтверждения визита. Кроме того, параллельно, может быть реализована система электронного чек-ина, как с использованием известных соцсетей, так и через собственный сайт и/или приложение (application) проекта. На базе концепции чек-ин-бука может быть построена система геймификации, позволяющая пользователям и издателю вести учет визитов в города и приобретения книг. Для этого чек-ин-бук может содержать специальный секретный код внутри издания, введение которого пользователем в городе пребывания (может быть проверено с помощью GPS) позволит одновременно зарегистрировать приобретение книги и собственно сам чек-ин. Основываясь на учете количества приобретенных книг (соответственно посещенных городов) или по другим критериям возможно предоставлять активным покупателям определенные статусы или привилегии, стимулирующие их к продолжению новых поездок и приобретению новых книг серии.

 

Кому это нужно?

Туристам (гостям города): чек-ин-бук мультифункционален — это источник информации о городе, своеобразный дневник о впечатлениях и набор сувениров. Помимо необычного контентного наполнения, которое описано ниже, он имеет карман, в который вложены простые сувениры, производимые полиграфическим способом (открытки, наклейки, плоские магниты «Привет из [города]»). Таким образом, турист, выбирающий для покупки именно чек-ин-бук (книгу-сувенир о городе), избавляется от проблем выбора других сувениров о городе, в том числе небольших подарков для раздачи знакомым, так как комплект чек-ин-бука уже содержит всё необходимое.

Жителям города: чек-ин-бук (книга-сувенир) – это фактически идеальный подарок о родном городе. Наличие такого варианта покупки облегчает трудности подбора сувенира для иногородних гостей, которые посещают город.

Таким образом, ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ чек-ин-бука это: иногородние туристы, которые хотят купить хороший и необычный сувенир на память о городе; а также местные жители, которые хотят сделать подарок на память о городе родственникам, друзьям, просто знакомым, деловым партнерам.

Предполагаемые точки продаж:

• книжные и сувенирные ларьки и магазины в местах скопления туристов (вокзалы, аэропорты, внутри и рядом с достопримечательностями)
• книжные магазины (розница, интернет)
• туристические фирмы и агентства, экскурсоводы, гостиницы и другие заведения, принимающие туристов, частные распространители
• собственный сайт (магазин) проекта или сайт издательства

 

Чем отличается от других изданий?

Чаще всего на память о посещении города туристы покупают фотоальбомы (или комплекты открыток), которые обычно содержат только видовые фотографии города и короткие тексты. Чек-ин-бук, помимо фотографий и описательных текстов, содержит множество текстовой, табличной и графической информации о городе (содержимое перечислено далее), а также страницы для заполнения вручную покупателем/туристом своих впечатлений.

В отличие от путеводителей, где предоставляется информация для тех, кто пока только планирует посетить город, в чек-ин-буке собраны материалы для тех, кто уже посетил город и хочет зафиксировать впечатления от него не только в памяти и не только личными цифровыми фотографиями, но и в более материальной форме.

В случае, если издания книг-сувениров о разных городах будет реализовано в виде серии, то покупка туристом в каждом новом городе чек-ин-бука может стать способом создать собственную коллекцию книг и впечатлений о посещенных городах. Кроме того, если книга-сувенир о визите будет продаваться только в одном городе (в том, которому она посвящена) с запретом распространения в других местах, то это будет своеобразным подтверждением действительного посещения города (дополнительно можно организовать документальное подтверждение – например, уполномоченные представители могут заполнять сертификат внутри чек-ин-бука о посещении города с указанием ФИО туриста и ставить сувенирную печать).

Возможно также издание чек-ин-бука или серии чек-ин-буков на разных языках (для иностранных туристов).

Концепция книги как сувенира (а не как книги для чтения) выводит издание из зоны экономического риска в связи со снижением спроса на бумажные книги. Особенности исполнения чек-ин-бука предполагают довольно высокую цену издания (особенно при небольшом тираже), однако цена будет оправдана необычностью исполнения и высокой потенциальной конкурентоспособностью в нише подарочных туристических изданий. При правильной организации сбыта (прямой выход на целевые группы, особенно потребители премиум-сегмента) издание чек-ин-бука может быть успешным.

 

Таблица сравнения концепций

	Путеводители	Фотоальбомы	Nasnaga Check-in-Book
Информация про город	обзорная	краткая	подробная и включает множество аспектов
Информация про объекты	подробно	нет	кратко
Инфографика	редко	нет	да
Крупные фотографии	обычно нет	да	в отдельном разделе
Тематические подборки фотографий	редко	могут присутствовать	да
Специальные места для записей туриста о городе	нет	нет	да
Наличие сувениров в комплекте	нет	нет	да
Место и время покупки издания	обычно до поездки	во время или после поездки, без привязки к поездке	во время поездки

 

Схема взаимодействия «покупатель <—> Check-in-Book»

1. Покупатель совершает визит в город и покупает там чек-ин-бук, посвященный этому городу.
2. Внутри запечатанного издания находится специальный код для возможности сделать чек-ин в рамках проекта. Покупатель вводит код в свой гаджет через специальное приложение или через сайт. Полноценная регистрация чек-ина возможна только если координаты текущего положения покупателя совпадают с координатами города, которому посвящена книга. Иначе регистрируется только факт приобретения книги (будучи позже в городе, для которого уже куплен чек-ин-бук, покупатель может повторить попытку чек-ина).
3. За полный или частичный чек-ин покупателю могут начисляться баллы, по достижению определенного количества баллов – присваиваться бейджи или статусы.

 

Особенности полиграфического исполнения

• Предлагаемые технические параметры издания:
  • ФОРМАТ КНИЖНОГО БЛОКА: квадратный (12×12, 15×15 или 20×20) или прямоугольный альбомный (15х21)
  • БУМАГА мелованная или качественная офсетная
  • ПЕЧАТЬ полноцветная для всего книжного блока
  • ПЕРЕПЛЕТ твердый с современной отделкой (с применением актуальных полиграфических технологий), возможно с вырубкой

• На заднем форзаце книги (или на задней стороне обложки) находится карман (файл), в который складываются сувениры, входящие в комплект книги-сувенира. На кармане – надпись о том, что он может использоваться для хранения предметов (“артефактов”), свидетельствующих о посещении города – использованные билеты на поезд, городские транспортные талоны и жетоны, билеты из посещенных учреждений (музеи, выставки), чеки из ресторанов, кафе и т.п.
• Другие возможные особенности оформления:
  • На обложке или рекламной наклейке надпись «Для продажи только в …» с указанием города, в котором продается книга-сувенир
  • На обложке полиграфлаком может быть напечатана «скрытая» надпись, например «Лучший подарок из [города]», которую видно только с определенного угла зрения
• Внутри чек-ин-бука может содержаться в том или ином виде реклама других книг о городе, выпущенных издательством ранее

 

Контентное наполнение чек-ин-бука

Ниже перечислены разделы и рубрики чек-ин-бука, рассортированные по способам представления информации. Порядок тематических страниц в издании определяется на этапе редакционной подготовки. Издание начинается вступительным словом. Также в начале книги возможно размещение текста с приветствием мэрии города к туристам.

• Информация в виде таблиц и текстов

  • Основные сведения о городе – таблица (с отсылками на страницы с более подробной информацией, если такая есть в книге), содержащая такие данные: дата основания города (первого упоминания), основатель, символы города, официальные городские праздники, географические координаты, часовой пояс, телефонный код, написание названия города на иностранных языках, площадь города (а также периметр и протяженность с севера на юг, с запада на восток), количество населения, административное деление на районы, главные улицы и площади, площадь зеленых насаждений, длина всех улиц города, количество мостов, площадь жилищного фонда
  • Сведения о транспортном сообщении (метро, электротранспорт, автобусы) – таблица со статистикой (количество и протяженность линий/маршрутов, единиц транспорта в депо, пассажирооборот, в т.ч. по станциям метро) и сопутствующая информация (история и особенности развития, количество подземных переходов), схема метрополитена
  • Информация о вокзалах, мостах, других транспортных объектах – в формате “название; годы строительства; год открытия; архитекторы; информация о местоположении, конструктивные особенности и интересные факты”
  • Расстояния до городов и знаменательных мест – для городов мира расстояние по прямой линии, для близлежащих городов – также и расстояние по автодорогам
  • Основные сведения об особенностях рельефа местности и реке, на которой стоит город, а также об островах на реке
  • Краткая хронология исторических событий – самые важные и повлиявшие на развитие города и страны
  • История самых известных улиц, проспектов, бульваров; информация о персонах, в честь которых они названы
  • Происхождение городских топонимов (названий местностей, рек)
  • Сравнение показателей города с другими городами страны или мира – например, похожие города по количеству населения, размерам территории
  • Цены в городе – сколько стоит недвижимость (и ее аренда), проживание в гостинице, предметы первой необходимости, питание в кафе, книги и пресса, возможно другие позиции

• Материалы, подающиеся в формате инфографики

  • График динамики количества населения – включая древние времена; динамика за последний век с шагом не менее 10 лет; на оси времени могут быть отмечены события, которые значительно повлияли на уменьшение количества населения (войны, голод)
  • Динамика роста площади города – в виде схемы с контурами города в разное время, наложенными на карту (или аналогичное изображение) города в современных его границах; также можно отметить территории, у которых наибольшая вероятность присоединения к городу в ближайшее время
  • Длина проспектов и улиц – можно изобразить в формате столбчатой диаграммы, где вместо столбиков изображение дорог, а рядом с дорогами рисованные объекты, характерные для этой улицы/проспекта
  • Информация о промышленности, основных видах деятельности населения
  • Города и достопримечательности на одной широте и долготе с городом – список городов для наглядности сопровождается схематическим изображением земного шара с демонстрацией меридиана и параллели, на которой расположен город
  • Хронология появления объектов в городе – годы открытия архитектурных и других объектов (знаменательные для города дома и сооружения, памятники, станции метро и т.д.) в виде хронологической таблицы или в виде картосхемы города, на которой объекты изображены пиктограммами с указанием года; также могут указываться годы реконструкции (обновления) объектов
  • С чем ассоциируется город (символика) – памятники и другие достопримечательности (например, для Киева это скульптура-ладья, Лавра, Родина-мать, киевские каштаны…), продукция промышленности (Киевский торт), спортивные клубы (“Динамо”(Киев))
  • Климатические особенности города – график средних температур в разные месяцы года, график осадков, роза ветров, количество солнечных дней, краткое описание климата (обычные, нерегулярные и аномальные явления, другие особенности, например радиационная обстановка с учетом близости АЭС), погодные рекорды (абсолютные минимумы и максимумы)
  • Календарь регулярных событий (день города, другие городские праздники, фестивали, периоды цветения растений) с указанием лучших периодов для посещения города – в формате календарной сетки по месяцам
  • Самые известные в городе заведения культуры – театры, музеи, постоянные выставочные экспозиции и т.п.

• Материалы, представляемые в виде списков

  • Рубрицированный список достопримечательностей с возможностью пометок о уже произошедшем посещении или о желании посетить в следующий раз – список рассортирован по рубрикам (культовые сооружения, памятники историческим личностям, скульптурные композиции, современная городская скульптура etc.)
  • Города-побратимы – по каждому городу краткие сведения (админстатус, количество населения), небольшое видовое фото, возможно герб или другой символ, дата начала сотрудничества
  • Знаменитости, родившиеся, проживавшие/проживающие в городе – список с портретами персон
  • Знаменитости, похороненные на кладбищах города – кто похоронен и на каком кладбище (желательно с указанием номера участка)
  • Знаменитости, которые посещали город в разное время – политики, артисты (на гастролях) и другие публичные люди
  • Упоминание города в литературных произведениях (художественных, исторических и других), цитатах знаменитостей, поговорках, песнях и других видах творчества
  • В этом городе снимались – информация о съемке известных кинофильмов и сериалов (а также видеоклипов)
  • Градоначальники – портреты+краткие сведения (годы жизни, чем прославился)
  • Отличительные особенности горожан – чем занимаются, что предпочитают

• Описательные тексты о городе

  • Отзывы о городе из интернета и других источников – цитаты из текстов со впечатлениями туристов
  • Городские мифы и легенды – от основания до наших дней
  • Короткие истории, курьезные происшествия, казусы – разворот с самыми интересными короткими историями о городе, случавшихся происшествиях, о жителях
  • Интересные факты – одна страница или целый разворот с короткими фактами в одно предложение
  • Рекорды и достижения города – в рамках страны (возможно всего мира), включая хронологию появления первых объектов определенного типа в городе (первый трамвай, первая газета и т.п.)
  • Легенды об основании города – также может подаваться информация о проблемах определения точной даты основания города (первого упоминания в летописях)
  • Национальные и фирменные блюда, характерные для региона – особенно те, которые имеют в своем название упоминание города (для Киева – котлеты по-киевски, торт “Киевский”)

• Раздел с тематическими подборками фотографий

  • Лучшие виды города (возможно включая панорамные снимки и аэрофотосъемку)
  • Объекты, исчезнувшие с лица города – старые фотографии и рисунки
  • Места, которые сильно изменились с течением времени – в формате сравнения двух или большего количества фотографий
  • Окна, двери, арки, балконы – на каждый элемент отдельная страница или небольшой блок
  • Купола — как церковные, так и элементы оформления домов
  • Лестницы – широко известные в городе и не очень
  • Дворики – как выглядят самые необычные или характерные для города сохранившиеся старые дворы малоэтажных домов
  • Городские часы – механические и электронные, солнечные и цветочные
  • Фото мостов и городских рек
  • Фонтаны
  • Буквы, цифры и числа в вывесках – отдельные кадры, формируемые в серии/коллажи, сортированные по алфавиту (А–Я) или числовому порядку (от 1 и до 20 или больше)
  • Таблички с названиями улиц и номерами домов – характерные для конкретного города, а также нестандартные/необычные
  • Станции метро – выборочно
  • Орнаменты на станциях метро – примеры удачного оформления
  • Уличные граффити и другая городская графика

• Страницы под заполнение обладателем издания

  • Сертификат о посещении города – стилизованный бланк
  • Страница для впечатлений о городе – возможно сразу за разворотом с отзывами, позаимствованными из разных источников
  • Причины и поводы посетить город еще раз (или пригласить туда родственников, друзей, знакомых)
  • Карта города для рисования маршрута осмотра города и отметки посещенных объектов – может быть очень схематичной, но должны быть видны основные улицы, по крайней мере центральной части города
  • Викторина (тест) на знание города – 10-15 вопросов с вариантами ответов (на одной из страниц должны быть опубликованы правильные ответы)
  • Книга заканчивается страницей с «бланком» в виде пригласительного билета посетить город еще раз

 

Для информационной поддержки книги-сувенира (или серии книг) может быть создан специальный сайт, на котором могут размещаться:

• информация об особенностях книги, изображения общего вида и отдельных разворотов для ознакомления
• дополнительные материалы, доступные по ссылкам, опубликованным в книге (как обычные текстовые ссылки или ссылки в виде QR-кода)

Работы, необходимые для подготовки книги к изданию

• Компиляция текстовых и иллюстративных материалов согласно заданному списку, в том числе редакционный подбор рассказов, историй, легенд, интересных фактов и других материалов
• Подготовка инфографики – выбор иллюстративных решений представления информации
• Проверка фактических данных в текстах, таблицах, иллюстрациях инфографики
• Предварительное изучение спроса, просчет экономических параметров для принятия решения о техническом исполнении книги (количество страниц, качество бумаги в книжном блоке и способ изготовления обложки, производство дополнительных материалов)
• Разработка дизайна макета и особенностей полиграфического исполнения издания (тип обложки, возможно формовая вырубка, окраска обреза книжного блока, лакировка или ламинация и так далее) и дополнений к нему
• Поиск оптимальной типографии (или нескольких) для печати книги-сувенира, открыток, наклеек, плоских магнитов и прочей продукции, которая будет прилагаться в комплекте, а также решение вопросов по комплектовке издания
• Вопросы по налаживанию сбыта после печати первого тиража

 

Почему этот проект нужно реализовать?

Бумажные книги теряют популярность не только в связи с массовым распространением электронных устройств для чтения и бесплатных текстов в интернете, но и в связи с регулярным повышением цен на них при низкой покупательной способности населения, особенно в периоды экономического кризиса. Развитие неблагоприятной ситуации ставит перед необходимостью искать новые привлекательные для целевых групп способы представления информации – для того, чтобы эффективно конкурировать с электронными книгами.

Задумку чек-ин-бука тяжело повторить в электронном виде, поскольку будут потеряны многие характерные особенности, свойственные только изданию в физической форме. Электронную книгу в виде файла или приложения не привезешь домой в качестве памяти о поездке и не подаришь иногороднему гостю в красивой обертке. В электронной книге (по крайней мере, в стандартных форматах электронных текстов) не заполнишь страницы своими впечатлениями и не нарисуешь маршрут.

Значительная часть туристов выбирают на память о визите в город более-менее стандартные сувениры, такие как магниты на холодильник, чашки, сувенирные тарелки или картины и т.п. Функциональность таких сувениров строго ограничена. Также часто покупка делается только ради того, лишь бы что-нибудь привезти. В то же время книга-сувенир может стать привлекательным и гораздо более интересным вариантом для многих покупателей, поскольку предлагает многофункциональность – предоставление важной информации о городе, возможность использовать как дневник впечатлений/воспоминаний, к тому же в комплекте вместе с книгой присутствует набор сувениров.

 

Условия использования формата

• Тип лицензии Creative Commons*: CC-BY-SA
  • допускается использование концепции в коммерческих целях (требуется согласование с автором)
  • допускается переработка и развитие концепции
  • переработанные материалы, основанные на данной концепции, должны иметь тот же тип лицензии (принцип Share-alike)
  • в каждом издании, основанном на данной концепции, обязательно указание авторства концепции в таком виде:
    © Разработка концепции издания – Nasnaga.com
• Издатель, берущий данную концепцию за основу для редакционной подготовки собственного издания, обязан уведомить об этом автора концепции

 

* Подробнее о лицензиях Creative Commons: https://uk.wikipedia.org/wiki/Ліцензія_Creative_Commons

 

 

 

NID 41400-000520
keyword: checkinbook

Тип проекта: информационно-развлекательное полиграфическое издание+веб-проект

Ключевые слова: туризм, город

Тип лицензии Nasnaga: OpenConcept

Тип лицензии Creative Commons: CC-BY-SA

Редакция и дата документа: 1.02.11 от 30 апреля 2015

Концепция © Инновационный пропозитариум Nasnaga.com, 2013-15